学习情境
教学(学习)过程
实际工作过程
情境一 市场调查
学习任务一 企业营销管理过程
学习任务二 市场营销调研及预测
设计调查问卷→进行市场调查→提交调查报告
情境二 市场分析
学习任务一 营销环境分析
学习任务二 消费者购买行为分析
学习任务三 竞争对手分析
研究调查报告→市场分析→顾客分析→竞争者分析
情境三 市场定位
学习任务一 市场定位
营销环境综合分析→进行市场定位
情境四 选择目标市场
学习任务一 市场细分
学习任务二 目标市场选择
准确进行市场细分→合理选择目标市场
情境五 采取相应的营销策略
学习任务一 产品策略
学习任务二 定价策略
学习任务三 渠道策略
学习任务四 促销策略
合理运用4PS营销策略→产品策略→渠道策略→分销策略→促销策略