学习情境

教学（学习）过程

实际工作过程

情境一 市场调查

学习任务一  企业营销管理过程

学习任务二  市场营销调研及预测

设计调查问卷→进行市场调查→提交调查报告

情境二 市场分析

学习任务一  营销环境分析

学习任务二  消费者购买行为分析

学习任务三  竞争对手分析

研究调查报告→市场分析→顾客分析→竞争者分析

情境三 市场定位

学习任务一  市场定位

营销环境综合分析→进行市场定位

情境四 选择目标市场

学习任务一  市场细分

学习任务二  目标市场选择

准确进行市场细分→合理选择目标市场

情境五 采取相应的营销策略

学习任务一  产品策略

学习任务二  定价策略

学习任务三  渠道策略

学习任务四  促销策略

合理运用4PS营销策略→产品策略→渠道策略→分销策略→促销策略